霍城县的薰衣草、察布查尔县的大米、尼勒克县的黑蜂蜜、伊宁县的苹果和西梅……新疆伊犁州许多农产品特色鲜明，市场前景广阔。今年以来，当地充分发挥这一优势，深化质量兴农、绿色兴农和品牌强农战略，进一步擦亮特色农产品“金字招牌”，并积极赴外地参展、办展，下大力气开拓国内市场。

笔者认为，伊犁努力让“伊犁味道”香飘全国的做法，具有很强的针对性和示范性。当下，让特色农产品阔步走出本地，既是现实需要，也是长远之计。一方面，受新冠肺炎疫情影响，许多地区的特色农产品销售一度受阻，亟待畅通外销渠道；另一方面，一些地方的特色农产品还“养在深闺人未识”，需将特色优势尽快转化为竞争优势和市场优势。

一般而言，地方特色农产品不仅是“特字牌”，往往还是“独字号”，其品质和口味难以复制，在本地认知度特别高，距产地越远则认知度越低。这就要主动走出去，叫响知名度，延伸和扩大销售半径。比如，特克斯县的山花蜜、尼勒克县的三文鱼等伊犁特色产品，在伊犁乃至新疆十分有名，但在内地消费者中的知名度就不高。这些产品特色鲜明、品质优良，完全可以闯出大市场。

擦亮特色农产品“金字招牌”，应将着力点重点放在培育品牌上。培育优势品牌是落实农业供给侧结构性改革、推动农业迈向高质量发展的内在要求。一些地区没能将农产品特色转化为发展“亮色”，一个重要原因就是品牌培育滞后。建议这些地区以培育优质品牌为牵引，让特色农产品阔步走出去，加快振兴特色农产品。

擦亮特色农产品“金字招牌”，要严守安全关、品质关。要打开市场销量，特色是基础，安全和品质是关键。因此，应进一步健全特色农产品质量安全预警机制，完善农产品质量追溯制度，为特色农产品闯市场保驾护航。另外，还应注重以创建绿色食品、有机农产品和农产品地理标志等为抓手，确保和提升特色农产品品质。

擦亮特色农产品“金字招牌”，要高度重视线上营销。引导农产品加工企业深度“触网”，组建网络营销部门，让消费者足不出户，就能方便地购买到特色农产品。这对知名度低，还未大规模走出去的特色农产品来说尤为重要。互联网可使特色农产品直面消费者，为一些偏远地区的特色农产品提供了“后发赶超”的机遇，应充分利用好。

来源： 经济日报